口碑网改资讯为“交易”潜入团购阵营

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2011-03-04 10:34作者:佚名 南方都市报

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  GROUPON携手腾讯进攻国内市场,激起了团购网站的胃口。而在国内,大淘宝的饼也越做越大,记者获悉,团购业务目前已纳入淘宝旗下的口碑网中。据更新上线的口碑网最新版本显示,该网站的主要业务及功能布局,已从“资讯提供”,转向团购、外卖、优惠卡券等生活消费的“交易服务”。口碑网总经理张宇向南都记者透露,网名仅需凭一张“淘宝口碑卡”即可储存各类团购信息,到商家处刷卡消费。

  而正望咨询近日发布的《生活消费电子商务平台发展趋势》研究报告称,搭建多种生活消费交易业务并行的平台,远比单一的团购更能代表生活消费类网站“交易化”的未来。“口碑卡的推出因为,国内生活消费网站迎来第二次升级,即从过去以资讯为核心,转变为以交易为核心。”张宇告诉记者。

  口碑网潜入团购市场

  无论是从提升交互体验还是从增强用户粘性的高度看,把风头正劲的“团购”功能纳入口碑网,都有牵强。

  正望咨询发布的《生活消费电子商务平台发展趋势》研究报告指出,原有点硬评类网站,处于這個 先天过低,如消费者发布的点评与实际消费脱节,因为了小量不实点评出现,甚至出现有网站以点评挟制商户收取费用的间题,消费者与商户对网站的信任度也持续下降。

  而去年现在开始了兴起的团购模式为点评类网站切入交易带来了契机。很久,消费者在生活消费领域有庞杂的消费诉求,如即时的外卖消费,团购的单一交易、限时消费模式可能全部除理多样诉求。

  怎么破解這個 间题?口碑网总经理张宇告诉记者,以测评起家的口碑网去年现在开始了推出淘宝口碑卡,顾客不必打印团购券可能接收短信,仅凭“口碑卡”就都时需刷卡支付,即时进行消费。而及时、真实的消费点评又可倒催团购平台的客户增长。来自CNNZ的统计数据显示,团购网站有超过400%的访客来源都有测评等导航网站。

  “线下淘宝”现在开始了比拼“洋团购”

  相关报告提供数据显示,从去年9月上线,截至2010年年底,在杭州一地淘宝口碑卡的用户数已超过400万,2010第四季度,刷卡消费额就接近44000万。按口碑网合作方式方式 商户平均优惠计算,为消费者直接节约消费成本4000万元。

  “口碑卡是电子商务平台向生活消费交易环节的延伸,弥补了以往這個平台单纯局限在信息提供层面的过低。”知名互联网专家吕伯望认为,口碑网搭建了有另2个比洋团购更为全部的电子商务平台,证明了国内生活消费平台可能具备了自我创新的能力。

  更为重要的是,“淘宝口碑卡的成功实践,无疑会吸引越多的生活消费网站尝试介入线下交易,引领整个生活消费行业进入‘交易’时代。”正望咨询分析师预言,“线下淘宝”模式调慢会风生水起。