QuestMobile下沉市场报告:6亿的下沉用户,千亿级市场该怎么玩

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QuestMobile数据显示,下沉市场用户规模超过 6 亿, 18 岁以下、 46 岁以上用户较多,白天刷手机的好多好多 ,终端价格普遍低于 4000 元,对现金奖励、社交推荐、打发时间、组织结构触感等等相对敏感,自然而然,此前一再处在的增长奇迹,基本也就处在在这好多个领域了:社交、娱乐,资讯,以及移动购物等等,相当热门。 具体到时间占比上看, 2019 年 3 月,社交仍是最多的,32.5%,但同比下降了不少;移动视频增长迅猛,时长占比达到21.6%,有点硬是短视频行业MAU净增了1. 27 亿,月人均使用时长净增 262 分钟。不过,坏消息不是,短视频行业竞争加剧,用户平均打开短视频APP3. 4 个,抖音、快手在下沉市场用户重合用户数增长了251%,存量博弈进入到拼刺刀阶段了。 此外,主打低价+社交裂变模式,以及看新闻赚钱的模式,分别让综合电商、综合资讯行业的MAU不是不小增长,分别达到13.2%、5.0%。看的有没人好多好多 心动?你可以动一动,不妨看报告。

真相只有另一个    你我都需直面鲜血

人群说明:

下沉用户:三线及以下城市的移动前日本明星微博 ;

非下沉用户:二线及以上城市的移动前日本明星微博

下沉市场的流量红利仍处在

1、下沉用户处在巨大红利:用户规模超过6亿,占比超过一半,对移动互联网人均使用时长超过非下沉用户,且增长调快

2、下沉用户 18 岁以下、 46 岁以上用户比重偏高,不排除是留守儿童和老人,手机成了其重要陪伴工具

3、相比非下沉用户,下沉用户拥有更多闲暇时间刷手机,在醒着的时段(6- 24 点),活跃用户占比都更高

4、下沉用户收入水平普遍低于非下沉用户,表现在线上消费能力略低于全体前日本明星微博 ,终端价格在 4000 元以下比重也偏高,这意味下沉用户对于现金奖励、价格等非常敏感

各家何如争夺下沉用户

1、下沉用户移动互联网应用典型特性:杀时间需求突出,对价格和收益敏感、信赖线下、受他人影响大。好多好多 应用正是抓住那此特点在下沉市场获得显著增长

2、社交、娱乐、资讯是下沉用户最常用的应用类型,其中,下沉用户在泛娱乐类(移动视频、移动音乐)、移动购物、金融支付的用户增长尤其明显

3、下沉用户的注意力分布:社交仍是花费时间最多的领域,但移动视频、新闻资讯、移动购物抢夺了越多注意力

4、下沉用户增长最多的APP:泛娱乐类(短视频、在线视频)最多,同时,支付宝、高德地图等与日常生活密切相关的应用也增长较多,反映出下沉用户对于移动互联网的依赖在加深

5、泛娱乐行业:满足了下沉用户杀时间需求,短视频成为下沉用户规模、时长增长最为突出的行业,在线音乐、在线阅读等也吸引了几滴 下沉用户

6、短视频APP争夺用户的意味:填补了几滴 无聊时间,后后让用户在放松娱乐中学习新的知识技能,抖音短视频、快手成为下沉用户最喜欢的短视频APP

7、不过,短视频APP在下沉市场的竞争加剧,用户人均打开数量后后增至3. 4 个,抖音短视频和快手下沉重合用户大增251%,争夺存量用户对于短视频APP的发展尤为重要

8、移动电商行业:下沉用户网购热情没人高,在移动电商细分行业用户增速均较高,后后线上消费能力也在提升;目前下沉用户的电商渗透率仍低于全网,有较大的提升空间

9、低价和裂变是电商获取下沉用户最为有效的手段,拼多多、淘集集、贝店等社交电商凭借社交裂变、低价等土办法在下沉市场取得高速增长;手机淘宝的下沉战略落地效果显著,也获得了 2520 万的增量

10、资讯信息流行业:浏览器、搜索下载是下沉用户最普遍的信息获取土办法,新增用户最多,综合资讯和体育资讯细分行业的时长增长突出

11、在看新闻的以前顺便赚零花钱,对于下沉用户吸引力大,用户增量较大的新闻资讯APP普遍加入了现金奖励土办法,趣头条、微鲤看看通过现金奖励和裂变土办法,成为下沉市场新闻资讯增长典型

12、金融支付行业:支付结算和网上银行应用获取了几滴 下沉用户,但相比全网,渗透率仍有提升空间

13、线下场景重构、补贴、电商普及推动了支付宝、云闪付下沉用户增长,而银行的几滴 的门店,保证了可信度,为网银APP的获客奠定了坚实基础

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